Comportamiento del consumidor


Comportamiento del consumidor -  - 9786073217101
EAN: 9786073217101
Editado por: Pearson Educación
Materia: Gestión de empresa , Marketing , Comportamiento del consumidor
Idioma: Castellano
Publicado el: 27 Mayo 2013
Nº Edición: 10
Nº páginas: 615
Encuadernación: Rústica
24.95

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El análisis del comportamiento del consumidor no tan solo implica el estudio del acto de comprar bienes; esta nueva edición de Comportamiento del consumidor explica la manera en que los productos, los servicios y las actividades de consumo contribuyen con el mundo social donde vivimos.

Esta obra se revisó y actualizó de forma exhaustiva para reflejar las principales tendencias y cambios ocurridos en el marketing, que afectan el estudio del comportamiento del consumidor. No obstante, ello no basta, pues para entender la conducta del consumidor hay que verla en la práctica.
El contenido presenta una perspectiva actual de la investigación, la cultura popular y las actividades de marketing.
Ejercicios con datos de Nielsen. La compañía de investigación del consumidor y del mercado reconocida mundialmente, proporcionó al autor datos reales obtenidos a partir de encuestas recientes a los consumidores. El desafío consiste en comprender lo que los números nos dicen acerca de la forma en que la gente consume en la actualidad.
Aprendizaje práctico como parte integral de la experiencia en el salón de clases. Al final de cada capítulo el lector encontrará un estudio de caso, acompañado de preguntas de análisis que ayudarán a los estudiantes a aplicar los contenidos del capítulo.
Este libro examina la totalidad del comportamiento del consumidor, con todo y sus imperfecciones. Los errores de marketing o las actividades éticamente cuestionables tambiÃ...