Investigación de mercados en entornos digitales y convencionales

Investigación de mercados en entornos digitales y convencionales -  - 9788418415074

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A través de estas páginas, se pretende exponer la investigación de mercados como una profesión basada en la búsqueda de información y tendencias, la gestión del conocimiento y la toma de decisiones.
Una profesión apasionada, divertida y en continuo cambio, estrechamente ligada a otras disciplinas como marketing, ventas, experiencia de cliente, etc.
La investigación de mercados también ha sido partícipe del cambio tecnológico y la digitalización, por lo que este manual aporta las nuevas técnicas y metodologías digitales que enriquecen y complementan a la investigación tradicional.
El libro va dirigido a estudiantes, profesionales de la docencia y del sector de investigación de mercados que quieran iniciar su conocimiento y experiencia en esta materia.
Se divide en nueve capítulos, abordando en los dos primeros qué es y cómo se inicia una investigación de mercados.
A continuación, se expone el desarrollo metodológico con especial dedicación al neuromarketing, para continuar con el diseño del cuestionario, muestreo y el análisis de la información.
El último capítulo se destina a la elaboración de la presentación final o la ejecución de un cuadro de mandos.

EAN: 9788418415074
Editado por: Esic
Materia: Gestión de empresa
Idioma: Castellano
Publicado el: 15 Septiembre 2020
Nº Edición: 1
Nº páginas: 166
Encuadernación: Rústica
Valoración de los lectores: