Fuzzy marketing "Cómo comprender al consumidor camaleónico"

; Borja Martín
Fuzzy marketing Cómo comprender al consumidor camaleónico -  - 9788423427598
EAN: 9788423427598
Editado por: Deusto
Materia: Gestión de empresa , Comportamiento del consumidor , Marketing
Idioma: Castellano
Publicado el: 1 Enero 2010
Nº Edición: 1
Nº páginas: 160
Encuadernación: Cartoné
19.95

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Tener fe ciega en los estudios de mercado que segmentan al consumidor sólo lleva a satisfacer de forma parcial sus necesidades. Por ejemplo, una mujer, de 35 años, profesora, madre de 2 hijos, excursionista, lectora ávida, maruja a la hora de comprar productos de limpieza... ¿En qué grupo queda encasillada? El consumidor actual es poliédrico y hay que analizarlo desde un ángulo sin restricciones, dinámico, y para eso los autores han elaborado un modelo ágil y muy práctico, fruto de la conjunción de sus perfiles, académico, Mónica, y práctico, Borja.